Czym właściwie jest public relations?

Piar, PR-owiec, specjalista od kreowania wizerunku firmy etc. to, człowiek od public relations. Każda szanująca się firma ma swojego profesjonalistę w tej dziedzinie, który w odpowiednim momencie potrafi zastosować swą tajną broń wobec rynkowych konkurentów. Ale jak właściwie zdefiniować PR? Literatura fachowa podsyła nam ponad 300 różnych definicji. Najczęściej podkreśla się subtelną różnicę między marketingiem, a właśnie PR.

Tradycyjna reklama vs. reklama internetowa

Nieustannie rosnąca liczba użytkowników sieci nie mogła ujść uwadze rynku reklamowego, który zagościł w Internecie na dobre. O ile cele, jakie stawia się przed reklamą pozostają niezmienne, bez względu na ich nośnik, o tyle realizacji tych celów służą zupełnie inne sposoby, wykorzystujące nowoczesne rozwiązania informatyczne. Zrozumienie różnic pomiędzy tradycyjną reklamą, a jej odmianą on-line pozwala w pełni wykorzystać możliwości, jakie zwłaszcza dla promocji mniejszych firm daje Internet. Reklama, bez względu na to za pośrednictwem jakiego medium dociera do odbiorców powinna spełniać trzy podstawowe funkcje. Informować, przekonywać, przypominać. Od tego, która funkcja jest w danym momencie najważniejsza z punktu widzenia promocji zależy kształt przekazu, a także kanały reklamowe, częstotliwość emisji oraz wiele innych czynników. Każdy twórca reklam musi podporządkować przekaz reklamowy jednej, dwóm lub wszystkim z wyżej wymienionych funkcji.

SEO Copywriting, czyli jak pozyskać najbardziej wpływowych czytelników

Jeżeli chcesz znaleźć coś w Internecie, to od czego najczęściej zaczynasz? Prawdopodobnie będzie to najbardziej popularna wyszukiwarka, Google. Wpisujesz w niej poszukiwany wyraz lub frazę i otrzymujesz stronę z listą wyników wyszukiwania. Najbardziej interesujące i znaczące są informacje z pierwszych trzech stron. Witryna, która mieści się w TOP 30 ma największe szanse na odnalezienie przez internautów. Rzadko bowiem ktokolwiek sięga dalej. Oczywiście, najlepiej znaleźć się w pierwszej trójce wyników. Badania dowodzą, że prawie 80% kliknięć zbierają pierwsze trzy pozycje. Oznacza to największą oglądalność, a więc i sukces dla właścicieli, bowiem gdy treść tych stron zadowoli czytelników, nie szukają już dalej.

Sponsoring sportowy, czyli kreatywna forma marketingu

W dzisiejszych czasach sponsoring zajmuje dla wielu przedsiębiorstw własne, bardzo istotne miejsce w marketingu sportowym, ponieważ oferuje szczególne korzyści, których nie może oferować ani sama reklama, ani same działania public relations. Co najważniejsze, sponsoring może otworzyć szeroki rynek przed firmą i jej produktem oraz stworzyć właściwy i pożądany klimat sprzedaży, który leży poza zasięgiem jakiejkolwiek innej formy promocji w przedsiębiorstwie. Nie istnieje jednak obecnie jednolita definicja marketingu. Można stwierdzić, iż jest on narzędziem promującym dany produkt lub daną firmę w związku ze sponsorowanym przedsięwzięciem.

Profesjonalna fotografia sportowa podstawą public relations

Jakie główne cechy i umiejętności powinien mieć fotoreporter sportowy? Przede wszystkim musi widzieć i być niewidocznym. Oprócz pozytywnego stosunku do świata, fotograf sportowy powinien po pierwsze, interesować się sportem i go rozumieć, mieć oczy szeroko otwarte na to, co się dzieje i zachodzi wokół niego, posiadać wyostrzony zmysł obserwacji, umieć fotografować niepostrzeżenie i działać maksymalnie dyskretnie. Musi ponadto potrafić reagować błyskawicznie, mieć refleks niczym kierowca rajdowy. Mieć tak opanowaną technikę fotografowania, aby zapomnieć o aparacie, ewentualnym manipulowaniu przysłoną, migawką, czy ostrością. Fotografa sportowego obowiązuje prawdziwe pokazywanie rzeczywistości. Nie może jej ugładzać, retuszować, zakłamywać! W fotografii sportowej najmniejsza rzecz może być wielkim tematem, mały szczegół może się stać motywem zdjęcia lub serii zdjęć.

Marketing sportowy, czyli reklama na rajdowych oesach

Według badania przeprowadzonego przez firmę Expert Monitor Sp. z o.o. sporty motorowe z widownią około 5 milionów osób zajmują 4 miejsce wśród 10 najczęściej oglądanych dyscyplin sportowych w telewizji. Natomiast pod względem liczby ekspozycji logo sponsorów rajdy samochodowe zajmują drugie miejsce. W styczniu 2006 Instytut Badawczy ARC Rynek i Opinia opublikował raport z badania „Sponsoring Monitor 2005/2006”. Badanie przeprowadzono na reprezentatywnej grupie 1200 osób w wieku 15-65 lat. Powyższa tabela jasno pokazuje, iż rajdy samochodowe są w ścisłej czołówce najpopularniejszych sportów w naszym kraju. Należy także zauważyć, że aż 26% Polaków wykazuje zainteresowanie rajdami, natomiast 8,5% Polaków deklaruje duże lub bardzo duże zainteresowanie tą dyscypliną! Spośród kibiców wszystkich dyscyplin sportowych można więc wyróżnić ponad 10 milionów Polaków, którzy nie przejdą obojętnie obok samochodu rajdowego. Trudno o znalezienie lepszej grupy docelowej dla promocji swoich produktów!

SEO PR – optymalne public relations w Sieci

SEO (z ang. search engine optimization) to swoisty rodzaj działań promocyjnych wspomagających budowanie popularności serwisu WWW, tj. zwiększanie jego widoczności w Internecie (poprzez uzyskiwanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania). SEO PR natomiast stanowi połączenie internetowych działan public relations z search engine optimization i polega na specyficznym konstruowaniu materiałów PR tak, aby zawierały one stosowne odnośniki do popularyzowanego serwisu (zwiększając jego link popularity, oraz były odpowiednio nasycone słowami kluczowymi, takimi słowami, które są najczęściej wpisywane do wyszukiwarek przez target danej marki (przez dziennikarzy, klientów, czy inną grupę docelową). Celem każdego PR-owca jest obecność popularyzowanej przez niego marki w mediach, wybranych czasopismach, telewizji, stacjach radiowych, oraz w Internecie. O ile w mediach tradycyjnych owa obecność jest sprawa stosunkowo oczywista (ilość i częstotliwość publikacji w wybranych tytułach) o tyle w Sieci podtrzymanie obecności na satysfakcjonującym poziomie wymaga dodatkowych zabiegów optymalizacyjnych (tak jak czyni sie to w przypadku serwisów WWW), ponieważ do materiałów udostępnianych online internauci docierają przede wszystkim poprzez wyszukiwarki (kilka miliardów zapytań dziennie).

Działania PR podczas kryzysu wizerunkowego firmy

Nie raz firma wychodziła z chwilowego kryzysu wzmocniona, często jednak taki kryzys może pogrążyć przedsiębiorstwo. Zadaniem profesjonalnego prezesa zarządu jest takie zarządzanie, aby firma jak najlepiej przetrwała trudną sytuację.

Nie raz firma wychodziła z chwilowego kryzysu wzmocniona, często jednak taki kryzys może pogrążyć przedsiębiorstwo. Zadaniem profesjonalnego PR jest takie zarządzanie, aby firma jak najlepiej przetrwała trudną sytuację.

Sztuka autoprezentacji, trening medialny nie tylko dla Wrocławianek

W ramach ogólnopolskiej akcji ,Rok Ambitnych Kobiet odbędzie się otwarty Trening medialny, Sztuka autoprezentacji. Szkolenie skierowane tylko do kobiet zaplanowane jest na 19 i 20 marca. Odbędzie się w Salonie Wrocławskim przy ul. Kiełbaśniczej 2 we Wrocławiu. W przyjaznym, kameralnym gronie panie będą mogły przećwiczyć różne aspekty wystąpień publicznych.